Esto va sorprender más de uno: México es uno de los países más avanzados en el uso de redes sociales. Aún que menos gente cuenta con acceso a Internet que en Estados Unidos o en Europa, los que si, son, en promedio, usuarios más activos.
Concluyo esto después de haber leido el estudio de hábitos de uso de Internet 2009 del AMIPCI, y el estudio de Universal McCann realizado en 2008 sobre la penetración y uso de redes sociales en todo el mundo, incluyendo México:
Solo un 29.7% de la población mexicana tiene acceso a Internet. Y aproximadamente un 10% de la misma lee blogs o ve videos en línea. La exposición a Internet es baja todavía comparado a la de otros medios como la televisión.
Sin embargo, México es el primer país no asiatico, y el cuarto a nivel mundial, con la mayor proporción de internautas que tienen de alta un perfil en alguna red social, que leen blogs, que ven o comparten fotos y videos en línea.
Por ejemplo: un 87.7% de internautas activos leen blogs en México, contra el 78% en Francia, el 65.8% en Inglaterra y el 60.3% en Estados Unidos. El 76.3% tienen dado de alto un perfil en alguna red social, contra el 33.1% en Francia (el peor de todos), el 59.6% en Inglaterra, y el 43% en Estados Unidos.
Como se explica que este 29,7% de usuarios sea más activo que los usuarios de paises con mayor penetración de Internet? Se debe a un factor demográfico. La población en México es más joven, con una mayor proporción de usuarios entre 12 y 25 años, también llamados “nativos digitales”, que son más propensos en ser “early adopters”. El nivel socio económico de los usuarios de Internet en México tiene un 37% perteneciendo a las categorías ABC+.
Las empresas que sepan integrar de forma inteligente los medios electrónicos (Internet, Celulares, Redes Sociales) a su estrategia de medios tradicionales (revistas, televisión), seguramente obtendrán alguna ventaja en cuestión de imagen de marca y de ventas.
En particular para las marcas que tienen muchos clientes dentro de la población jovén, de buen nivel socio-económico, como pueden ser empresas de consumo masivo (electrónica, ropa de moda) o cuyas ventas se inician (autos) o se realizan (aerolínea) en Internet.
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